Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan Türkiyede Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu yayımlandı.
Buna göre, 2023ün ilk altı ayında medya ve reklam yatırımları 45 milyar 290 milyon llira seviyesinde kaydedildi. Bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 79,25lik bir büyüme yaşanan sektörde, medya yatırımları 37 milyar 510 milyon lira olurken, yapım, baskı, reklam veren hizmet bedeli gibi reklam yatırımları ise 7 milyar 780 milyon liraya ulaştı.
2023 İLK ALTI AYDA TÜM MECRALAR BÜYÜME GÖSTERDİ
Toplam medya yatırımlarının yüzde 26,02sini oluşturan TV yatırımları, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 79,61 artışla 9 milyar 760 milyon lira oldu. Yüzde 40,22 büyüyen basın yatırımları ise 350 milyon lira ile toplam yatırımlar içinde yüzde 0,93lük bir pay elde etti. Toplam payı yüzde 5,43 olan açık hava yatırımları dönemin en fazla büyüyen mecrası olarak toplam 2 milyar 40 milyon liralık hacme ulaşırken, ikinci en hızlı büyüyen radyo yatırımları 580 milyon lira ile yüzde 1,55lik bir paya sahip oldu. Kovid-19 salgınından en fazla etkilenen mecralardan olan sinema ise 2023ün ilk altı ayında yüzde 60,82lik bir artışla 70 milyon lira yatırıma erişti. Sinemanın toplam medya yatırımları içindeki payı yüzde 0,19 oldu.
DİJİTAL YATIRIMLAR YÜKSELİŞİNİ KORUYOR, EN BÜYÜK PAY MOBİLDE
2023ün altı ayında dijitale yapılan reklam yatırımları, önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 75,59 büyüyerek toplam 24 milyar 710 milyon lira seviyesinde kaydedildi. Böylece dijitale aktarılan bütçe, toplam yatırımların yüzde 65,87sine erişti. Yatırımların en büyük bölümü gösterim ya da tıklama bazlı uygulamalar ile video formatlara ayrılırken sosyal medya reklamları toplam dijital reklam yatırımlarının yüzde 45,29unu oluşturdu.
Dijital medya reklamlarının yüzde 77si mobil cihazlarda yapılırken, influencerlarla gerçekleştirilen kampanya, tanıtım ve içerik anlaşmalarının toplam hacmi, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla üç katın üzerinde büyüyerek 1 milyar 710 milyon liraya ulaştı.