Apple yönetim kadrosunda değişikliğe gitti. Üst düzey görevlerde yapılan değişiklikler arasında en çok dikkatleri üzerine çekeni isim Jeff Williams oldu. Williams Appleın yeni COO oldu. Steve Jobsun koltuğuna oturmadan önce aynı göreve Tim Cook da getirilmişti. Apple CEOsu olmadan önce Tim Cook, Apple COOsu (Chief Operating Officer Operasyonlardan sorumlu başkan) idi. Üst düzey kadrolara yapılan atamalar akşam saatlerinde gerçekleşti. Steve Jobs hayattayken, COOluk görevini Tim Cook yürütüyordu. Şimdi de bu koltuğa 2008den beri Appleda çeşitli görevleri başarıyla yürüten Jeff Williams oturdu.
Jeff Williamsın bu görevi üstlenmesindeki asıl önemli nokta ise Tim Cookun da aynı şekilde CEO (Chief Executive Officer) olması nedeniyle Williamsın geleceğin Apple CEOsu olarak görülmesi. Eğer Apple aynı şekilde kadro değişikliğine giderse Cooktan sonra yeni Apple CEOsu Williams olabilir diye düşünülüyor. Appleın kadrosunda yapılan diğer bir önemli değişiklik de Apple Küresel Pazarlama departmanında yaşandı. Apple Küresel Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Phil Schillerın yetkilerinde yapılan genişleme ses getirdi. Zira Schiller artık App Storeun tüm platformlardaki yönetimi üstlendi ve Applea stratejik açıdan yeni bir hız kazandırmak için gayret edecek.