Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan Global500-Dünyanın En Değerli 500 Markası 2025 çalışması sonuçlandı.
araştırma verilerinden yapılan derlemeye göre Apple, 574,5 milyar dolarla geçen yıl olduğu gibi dünyanın en değerli markası belirlendi. Şirketin marka değeri 2024te 516,6 milyar dolardı.
Appleı sırasıyla yaklaşık 461,1 milyar dolarla Microsoft, 413 milyar dolarla Google takip etti. Microsoftun marka değeri 2024te 340,4 milyar dolar, Googleın 333,4 milyar dolar seviyesindeydi.
Söz konusu listede ABD şirketi Amazon yaklaşık 356,4 milyar dolarla 4üncü, ABDli perakende şirketi Walmart 137,2 milyar dolarla 5inci, Güney Koreli Samsung 110,6 milyar dolarla 6ncı, çinli Tiktok 105,8 milyar dolarla 7nci, ABDli Facebook 91,5 milyar dolarla 8inci, ABDli NVIDIA 87,9 milyar dolarla 9uncu, çinli State Grid 85,6 milyar dolarla 10uncu oldu.
Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde yer aldı. Global 500 listesindeki şirketlerin 190ını ABDli firmalar oluştururken, 55i çin, 36sı Japonya, 35i Fransa, 27si Almanya, 17si İngiltere menşeli olarak listede yer aldı.
- Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine, dünyanın en değerli markalarına ilişkin değerlendirmede bulundu.
Birleşmiş Milletler verilerine göre, küresel ekonomik büyümenin durgun seyrettiğini belirten İlgüner, Brand Finance verilerine göre ise dünyanın en değerli 500 markasının toplam değeri yıldan yıla yüzde 10 arttı ve bu yıl 9,5 trilyon dolara yükseldi. Toplam değer yüzde 3lük küresel ekonomik büyüme oranını aştı. dedi.
Devlet tarafından farklı şekillerde desteklenmesine rağmen Türkiyenin markalaşmasının henüz yeterli düzeyde olmadığına dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:
Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor. Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4,9 milyar dolar olup bu değere erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı. Ayrıca, son 10 yılda en değerli Türk markası ile küresel sıralamada en alt sırada yer alan marka arasında değer farkı gittikçe açılıyor. Başka bir deyişle ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor. Örnek vermek gerekirse Avusturya markası Red Bullun marka değeri 9,7 milyar dolar, Danimarka markası Legonun değeri 11 milyar dolar, İsviçrenin kol saati markası Rolexin değeri ise 18,8 milyar dolara erişti. Daha da dikkati çekici olanı, Vietnamın telekom şirketi Viettelin eriştiği 6,4 milyar dolar marka değeridir.
Bir ulusal markalaşma hareketine ihtiyaç olduğunu vurgulayan İlgüner, Sadece kamu değil, özel sektör dahil tüm tarafların katılımıyla konu enine boyuna irdelenmeli ve Türk markalarının küresel ölçekte değer kazanmasının önü açılmalı. ifadesini kullandı.